uupload

لینک UTM چیست؛ راهنمای استفاده از آن


نویسنده:
شنبه 26 تیر 1400
utm چیست؟

آیا می‌دانید در حال حاضر بیشترین ترافیک وب‌سایت شما از کدام شبکه‌های اجتماعی است؟ به کمک ابزار گوگل آنالیتیکس و UTM به راحتی می‌توانید ورود کاربران را کنترل کنید. امروز در وبلاگ ادمین سایت قصد داریم به سوال UTM چیست؟ پاسخ دهیم و بعد به سراغ نحوه‌ی استفاده و کاربردهای آن برویم. همراه ما باشید.

UTM چیست؟

UTM مخفف عبارت Urchin Tracking Module و به معنای ماژول ردیابی است. این ماژول در سال ۲۰۰۵ توسط گوگل خریداری و به گوگل آنالیتیکس افزوده شد. اگر بخواهیم کمی ساده تر مفهوم آن را بررسی کنیم میتوان گفت که UTMها پارامترهایی هستند که در انتهای لینک‌ها اضافه می‌شوند و باعث می‌شوند بتوانیم اطلاعات بیشتری از یک لینک بدست آوریم.

برای نمونه لینک زیر نمونه‌ای از UTM است:
https://adminesite.com/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=norooz


دلیل اهمیت UTM

تصور کنید در یک کمپین مارکتینگ، شما به چندین وب‌سایت و شبکه‌ی اجتماعی تبلیغ داده‌اید، از کجا باید متوجه شوید که ترافیک ورودی بخاطر تبلیغات در کدام کانال بوده است؟

به کمک UTM به آسانی می‌توان ورودی‌های ناشی از تبلیغات هر کانال را شناسایی کرد. در واقع شما با این روش می‌توانید پاسخ سواالات زیر را بیابید:

  • ترافیک ورودی سایت از کجا می‌آید؟
  • ترافیک چگونه به سایت ما رسیده است؟

پارامترهای لازم در لینک UTM

خب حالا که متوجه شدیم لینک UTM چیست، خوب است به سراغ روش ساخت آن برویم. اما قبل از شروع باید مهمترین پارامترهایی که در این لینک‌ها قرار می‌گیرند را بررسی کنیم. مهمترین پارامترهای لینک UTM:

پارامترهای utm
  • Source: نشان دادن منبعی که ترافیک ورودی از آنجا ایجاد شده است.
  • Medium: نمایش نام کانال ترافیک ورودی مثلا شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و…
  • Campaign: تعیین نام کمپین شما برای مثال کمپین نوروزی
  • Term: این برای تبلیغات پولی است و برای تعیین کلماتی که روی آن تبلیغ می‌دهید.
  • Content: بررسی محتوای تبلیغاتی! برای مثال می‌توانید بررسی کنید کدام لینک‌ها در تبلیغات شما بیشتر کلیک شده‌اند.

خب در ادامه به سراغ نحوه استفاده از utmها می‌رویم.

نحوه استفاده از لینک UTM در دیجیتال مارکتینگ

گام اول) نحوه ساخت لینک UTM

به وب‌سایت Google Campaign URL Builder مراجعه نمایید. توجه کنید که این وب‌سایت برای کشور ما تحریم است و شما باید آی‌پی خود را تغییر دهید.

نحوه استفاده از لینک UTM

در این صفحه فرمی در مقابل شما قرار می‌گیرد که باید اطلاعات آن را باید با توجه به توضیحات گفته‌شده در بخش قبل، تکمیل کنید. 4 پارامتر اول را حتماً تکمیل کنید، نیازی به تکمیل کردن ۲ پارامتر آخر نیست.

UTM چیست؟

اکنون این ابزار گوگل، در پایین صفحه یک لینک utm برای شما می‌سازد که می‌توانید به کمک دکمه‌ی copy url آن را کپی کنید یا با دکمه‌ی short link آن را کوتاه نمایید.

گام دوم) استفاده از UTM در تبلیغات

اکنون برای تبلیغات خود از این لینک استفاده کنید. هر تبلیغ بنری، متنی و… را با این لینک به وب‌سایت خود متصل کنید تا بتوانید نتایج آن را رصد کنید.

گام سوم) آنالیز ترافیک با UTM در گوگل آنالیتیکس

خب برای رصد ترافیک ورودی به سایت، بعد از چند روز باید به ابزار گوگل آنالیتیکس مراجعه نمایید. اگر هنوز با این ابزار آشنایی ندارید به آموزش رایگان گوگل آنالیتیکس در سایت مراجعه نمایید.

کاربرد UTM

در این ابزار به بخش Acquisition > Campaigns و سپس All Campaign مراجعه کنید. در این نمودار روی هر روز که کلیک کنید در جدول زیر نمودار می‌توانید آما ورودی از هر کمپین را مشاهده کنید. برای جزییات بیشتر کافیست روی نام کمپین کلیک نمایید تا با صفحه‌ای از جزییات آن روبه‌رو شوید.

نکات استفاده از UTMها:

  • هرگز برای لینک های داخلی سایت از آنها استفاده نکنید
  • در عبارات UTM از حروف کوچک استفاده کنید
  • در مقداردهی پارامترها از – (DASH) استفاده نمایید
  • از کلمات با معنا و توصیف کننده در پارامترها استفاده کنید

دوستان عزیزم به پایان آموزش استفاده از UTMها رسیدیم. امیدوارم به کمک این مقاله پاسخ سوال UTM چیست را دریافت کرده باشید و برای شما کاربردی باشد. منتظر نظرات ارزشمند شما هستیم.

مطالب زیر را حتما بخوانید

گوگل تگ منیجر چیست ؟ و چه امکاناتی دارد؟

سرویس گول تگ منیجر برای مدیریت آسان تگ‌ها توسط گوگل برای وب‌سایت‌ها ارائه شده است.

معرفی ابزار گوگل ترند | گوگل ترند چیست و چگونه به کسب‌وکار شما کمک می‌کند؟

ابزار گوگل ترندز برای یافتن میزان محبویت هر موضوع کاربرد دارد. در این مقاله روش استفاده از آن را برای...

بازنویسی محتوا چیست؟ چرا باید محتوا را باز نویسی کرد؟

بازنویسی محتوا یکی از روش‌هایی است که در زمینه تولید محتوا از آن استفاده می‌شود. در دنیای امروز اطلاعات حرف...

First Contetntfull یا FCP چیست؟ + آموزش بهینه‌سازی آن

بهتر است ابتدا به این سوال پاسخ دهیم که FCP چیست؟ FCP معیاری است که شما در ابزارهای آنالیز تست...

دیدگاهتان را بنویسید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.