موتورهای جست‌وجو چگونه کار می‌کنند؟ عملکرد موتورهای جستجو بر سئو

دانستن اینکه کاربران چطور از موتورهای جست و جو استفاده می‌کنند و موتورهای جستجو چطور صفحات وب را رتبه‌بندی می‌کنند، می‌تواند مهمترین معیار ما برای شناخت تکنیک‌های سئو و بهینه‌سازی سایت باشد. در این مطلب ما نگاهی به طریقه عملکرد موتورهای جستجو در سطح وب خواهیم داشت.

موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟

موتورهای جستجو برای تحلیل محتوای وب و سرویس دهی مناسب به کاربران خود، در صفحات وب می‌خزند و با تحلیل محتوا، نسخه پشتیبانی از آن‌ها تهیه می‌کنند. سپس با توجه به درخواست کاربر آن‌ها را براساس محتوا ایندکس شده نمایش می‌دهند. این سه کار به‌ترتیب Crawling و Indexing و Results انجام می‌گیرد.

۱- خزیدن ربات‌های گوگل (Crawling)

گوگل برای دسترسی به محتوای سایت ربات‌هایی طراحی کرده است که آن‌ها همانند یک کاربر وارد سایت شما شده و با خزش (crawl) در آن تلاش می‌کنند، محتوای صفحه را دریافت کنند. در این فرآیند، بخش‌هایی مانند محتوا، عنوان، تصاویر، لینک و هرچیزی که دسترسی به آن برای ربات گوگل ممکن باشد، مورد بررسی قرار خواهد گرفت.

در نظر داشته باشید که ربات‌های گوگل از قوانین مشخصی برای بررسی صفحات وب استفاده می‌‌کنند. پس اگر می‌خواهید صفحه ای از سایت شما توسط گوگل بررسی نشود، کافیست از طریق فایل robots.txt این کار را انجام دهید.

فایل robots.txt و تاثیر آن بر سئو وب‌سایت

۲- Index کردن

زمانی که بررسی یک صفحه توسط ربات انجام شد، مرحله ایندکس کردن شروع می‌شود. تصور کنید که اینترنت یک کتابخانه بسیار بزرگ می‌باشد که گوگل تلاش می‌کند، فهرستی کامل از کتاب‌های موجود ( صفحات وب) تهیه کند. فاکتورهای مختلفی وجود دارد که بر سرعت ایندکس شدن یک صفحه توسط گوگل تاثیر می‌گذارد.

ربات‌های گوگل معمولا در بازه‌های زمانی مختلف، دوباره به همان صفحات رجوع کرده و اگر متوجه تغییراتی در آن صفحه شوند، مجددا فرآیند ایندکس کردن گوگل برای آن صفحه را انجام می‌دهند.

۳- تهیه لیست نتایج جستجو (Results)

نتایج جستجو هم برای کاربران و هم برای صاحبان وبسایت اهمیت زیادی دارد. زمانی‌که به‌عنوان یک کاربر عبارت مورد نظر خود را در گوگل جستجو می‌کنید، گوگل از میان صفحاتی که پیش از آن ایندکس کرده است، نتایج مرتبط با جستجوی شما را پیشنهاد می‌دهد. این فرآیند بسیار پیچیده است. زیرا از میان صدها میلیون وبسایت و شاید میلیاردها صفحه موجود در وب باید نتایج مورد نظر شما را شناسایی کرده و نمایش دهد.

برای اینکار الگوریتم های متنوعی نوشته شده است و گوگل همواره در حال ارتقا و بهینه کردن این الگوریتم ها است. هرگز فرآیند بررسی صفحات و رتبه‌بندی توسط گوگل اعلام نشده و نخواهد شد. گوگل اعلام کرده که برای رتبه‌بندی صفحات بیش از ۲۰۰ فاکتور را در نظر می‌گیرد. از مهمترین فاکتورهای مورد نظر گوگل:

• میزان بروزرسانی سایت و نرخ تولید محتوا
• سرعت بارگذاری
• نحوه استفاده از کلمات کلیدی در متن، عنوان، تصاویر و لینک ها
• ساختار لینک سازی داخلی سایت
• طراحی ریسپانسیو سایت و نمایش صحیح در موبایل و تبلت
• اعتبار دامنه
• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
• رفتار کاربران، ارسال دیدگاه و امتیازدهی در صفحه
• تجربه کاربری و میزان رضایت کاربران (User Experience)
• ضریب خروج (Bounce rate) از سایت و نرخ کلیک در نتایج گوگل (CTR)

نقش الگوریتم‌های گوگل در نحوه عملکرد گوگل

هر موتور جستجو از مجموعه خاصی از فاکتورها برای رتبه‌بندی نتایج جستجوی خود استفاده می‌کند. این فاکتورها براساس الگوریتم‌ها تعریف می‌شوند. الگوریتم فرآیند یا فرمولی است که توسط آن، اطلاعات ذخیره شده به روش‌های منطقی و معناداری بازیابی و مرتب می‌شوند. این الگوریتم‌ها دائما در حال تغییر و بروزرسانی هستند تا کیفیت نتایج جستجو را هرچه بیشتر بهبود بخشند.

الگوریتم گوگل چیست؟ انواع الگوریتم‌های گوگل را بشناسید

هرکدام از موتورهای جستجو چه سهمی از بازار دارند؟

در نمودار زیر می‌توانید میزان استفاده کاربران از هر موتور جستجو را مشاهده کنید:

بررسی نمودار نشان می‌دهد که درصد کاربرانی که از گوگل استفاده می‌کنند بیشتر از دیگر موتورهای جست‌و‌جو است.