داشتن پلن در هر زمینه‌ای، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت است. در کسب‌وکارهایی که بازاریابی محتوا انجام می‌دهند، علاوه بر داشتن یک استراتژی محتوای خوب، باید یک تقویم محتوای کارآمد هم در نقشه اجرایی خود به‌کار ببرند. اگر می‌خواهید بدانید تقویم محتوا چیست ،با ما همراه باشید!
تقویم سردربیری یا تقویم محتوا چیست ؟
تقویم محتوا یک نقشه اجرایی مبتنی بر زمان‌بندی است که جزئیات مربوط به طبقه‌بندی موضوع، تولید و زمان انتشار محتوا در آن مشخص شده است. این تقویم به تیم مارکتینگ یک کسب‌وکار کمک می‌کند تا بتوانند فعالیت‌های بازاریابی خود را برنامه‌ریزی کنند.
در بازاریابی محتوا، بعد از داشتن استراتژی محتوا، معمولا اولین قدم داشتن یک تقویم محتوای کارآمد می‌باشد. اگر هنوز با راه‌های تدوین استراتژی محتوا آشنا نشده‌اید، می‌توانید به مقاله زیر مراجعه کنید:
چرا داشتن یک تقویم محتوای مناسب در هر کسب‌وکاری مهم است؟
دلایل مختلفی برای ضرورت استفاده از تقویم محتوایی وجود دارد. از این دلایل می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
جهت‌دهی به انتشار محتوا در موقعیت و رویدادها
تسهیل در مدیریت تولید و انتشار محتوا
بهبود ایده‌پردازی، جستجو و بهینه‌سازی محتوا
صرفه‌جویی در زمان و انرژی منابع انسانی
نظم‌بخشی و سازماندهی کارها در بازه‌های زمانی مشخص
جلوگیری از انتشار محتوای تکراری
فهرست‌بندی محتوا
شناخت و پیدا کردن شکاف‌های موجود در برنامه
در تصویر زیر نمونه‌ای از تقویم محتوایی را مشاهده می‌کنید:
چگونه یک تقویم محتوا بسازیم؟
برای داشتن یک تقویم محتوا که بتواند استراتژی محتوای کسب‌وکار ما را پیاده کند، می‌توان مراحل زیر را به‌کار برد:
۱- اهداف بازاریابی محتوا را مشخص کنید.
اولین قدم برای ساخت یک تقویم محتوا، مشخص کردن اهداف بازاریابی محتوا است. اهدافی مانند افزایش آگاهی از برند، بدست آوردن اعتماد کاربران، ایجاد ارتباط با مخاطبان، افزایش ترافیک سایت، افزایش فروش، وفاداری مشتریان، کاهش bounce rate سایت.
۲- تهیه لیستی از ایده‌هایی برای نوشتن محتوا
در این بخش به لیستی نیاز داریم که موضوعاتی که باید در آینده منتشر کنیم در آن طبقه‌بندی شده باشد. برای تهیه این لیست هر ایده و موضوعی که فکر می‌کنید می‌تواند برای مخاطبانتان جذاب و مفید باشد را یادداشت کنید. در بازاریابی محتوا هیچ چیز مهمتر از شناخت مخاطب نیست.
۳- کلمات کلیدی محتوایی تولید شده را بشناسید!
در این قسمت قصد داریم که بین محتوایی که اهمیت و سودآوری دارد و محتوایی که برای مخاطب جذاب است، هسته و محتوای مشترک را پیدا کنیم. این محتوای مشترک، محتوای مشترکی است بین آنچه مشتریان به آن علاقه دارند و آنچه شما برای هدف تجاری خود درنظر می‌گیرید.
۴- از قیف بازاریابی استفاده کنید.
شما باید در هر مرحله از قیف بازاریابی، با یک محتوای مناسب، کاربران را به بازدید، آگاهی، تصمیم‌گیری و خرید تشویق کنید. با کمک قیف بازاریابی محتوا می‌توانید این کار را ساده‌تر انجام دهید.
۵- مسئولیت هریک از افراد تیم مارکتینگ خود را مشخص کنید.
در این مرحله، باید بدانید که تیم شما به چه افرادی نیاز دارد تا بتوانید اهداف بازاریابی خود را پیاده‌سازی کنید. در هر تیم افرادی مانند استراتژیست محتوا، نویسنده، ویراستار، متخصص سئو، گرافیست، ادمین شبکه‌های اجتماعی و … برای تشکیل یک تیم بازاریابی و مارکتینگ لازم است. این امر با توجه به نیاز، بودجه و توانایی‌های موجود میسر می‌باشد.
۶- استفاده از ابزار ساخت و تنظیم تقویم محتوا
ابزارهای مختلفی برای ساخت این تقویم وجود دارد که از آن‌ها می‌توان موارد زیر را نام برد:
Microsoft excel
google sheets
google caledar
افزونه Editorial Calendar برای وردپرس
حال بعد از طی کردن مراحل بالا، می‌توانید تقویم محتوای خود را داشته باشید. همواره به یاد داشته باشید که نقاط قوت و منفی خود را شناسایی کرده و تقویمی با انعطاف‌پذیری بالا بسازید.
دیدگاهتان را بنویسید
You must be logged in to post a comment.