کلمه کلیدی چیست؟ استفاده از این نوع کلمات کلیدی ممنوع!


نویسنده:
شنبه 19 اکتبر 2019
۴۷ بازدید
کلمه‌ی کلیدی چیست

مفهوم کلمه کلیدی و نحوه‌ی پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی در سئو مبحث بسیار مهمی است. چرا که با انتخاب کلمات کلیدی هدفمند و مرتبط می‌توانیم کاربرانی را که واقعاً به دنبال سایت ما هستند، به بازدیدکنندگان یا حتی خریداران محصولات سایت خود تبدیل کنیم.

در این مقاله از آموزش سئو ابتدا به سوال “کلمه‌ کلیدی چیست” پاسخ خواهیم داد و بعد به انواع کلمات کلیدی و نحوه‌ی به کاربردن آنها می‌پردازیم.


کلمه‌ کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی همان عباراتی هستند که کاربران آن را در موتورهای جستجو وارد می کنند تا محتوای مد نظر خود را بیابند. در واقع کلمه‌ کلیدی همان خواسته و علاقه‌مندی‌ کاربران است که در موتورهای جستجو search می شود.

همچنین در هر صفحه از سایت موضوع و ایده‌ی اصلی آن می‌تواند کلمه کلیدی آن صفحه از سایت محسوب شود که کاربران را به پیدا کردن سایت شما در اینترنت سوق می‌دهد.
برای مثال کاربری که می‌خواهد نحوه‌ی تعویض لنت ترمز خودرو را از طریق اینترنت پیدا کند، در گوگل عبارت آموزش تعویض لنت ماشین را جستجو می‌کند. این عبارت جستجو شده همان کلمات کلیدی محسوب می‌شود که شما باید در مقاله‌ی مربوط به این آموزش به کار ببرید.


چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟

کلمات کلیدی همان چیزهایی هستند که کاربران از وب‌سایت‌ها می‌خواهند! واضح است که اگر شما کلمات کلیدی پر جستجو و مرتبط به فعالیت خود را شناسایی کنید و برای آنها صفحات مناسبی ایجاد کنید‌، می‌توانید بازدید مناسبی از طریق آن بدست آورید.
دریافت بازدید مستقیم از گوگل هم یکی از اهداف اصلی سئو سایت است.

برای دریافت بازدید مستقیم از گوگل ابتدا باید نیاز و خواسته‌ی کاربران را بشناسیم. باید متوجه شویم برای هر کدام از این موضوعات چه عباراتی بیشتر جست‌وجو می‌شوند. سپس از میان آنها پر جستجو‌ترین کلملاتی که مورد توجه سایت‌های کمتری قرار گرفته است را انتخاب کنیم. به طور خلاصه باید کلمات پر جستجو ولی کم رقیب را شناسایی کنیم تا بتوانیم به افزایش ترافیک سایت کمک کنیم.

واقعیت این است که بدون یافتن کلمات کلیدی موثر، فرآیند سئو فقط تلاش بی ثمر و بیهوده خواهد بود.


انواع کلمات کلیدی

حال که با مفهوم کلمات کلیدی آشنا شدید بهتر است بدانید انواع مختلفی از کلمات کلیدی وجود دارند. معمولاً کلمات را برحسب طول کلمه‌ کلیدی، میزان جستجو و قصد کاربر دسته بندی می‌کنند.

انواع کلمه کلیدی بر حسب طول عبارت

زمانی که گفته می‌شود کلمه‌ی کلیدی مقصود فقط یک کلمه نیست. کلمه‌ی کلیدی می‌تواند خود عبارتی باشد که شامل چند کلمه ‌شود. برای مثال عبارت “آموزش رایگان سئو” یک کلمه‌ی کلیدی محسوب می‌شود که کاربر با جستجوی آن به دنبال هدف مدنظر خود می‌گردد.

کلمه کلیدی کوتاه یا short tail

این نوع کلمات کلیدی کوتاه هستند و معمولاً یک  تا دو کلمه را شامل می‌شوند. مثلاً عبارت “کتاب” یا “دمنوش” عباراتی هستند که در اینترنت جستجوی بالایی دارند اما هدف کاربر از جستجوی آنها مشخص نیست.
برای مثال مشخص نیست کاربر با جستجوی عبارت دمنوش به دنبال یک دمنوش برای کاهش وزن است، قصد پیدا کردن قیمت یک دمنوش خاص را دارد یا طریقه‌ی درست کردن دمنوش خانگی را جستجو می‌کند!

انواع کلمات کلیدی و نرخ تبدیل آنها در سئو
نمودار نرخ تبدیل در انواع کلمات کلیدی

بهتر است زیاد به فکر استفاده کردن از این کلمات کلیدی در وب سایت خود نباشید. چرا که علی‌رغم جستجوی بالای این عبارات، اثر خوبی در سئو سایت شما نخواهند داشت. به این علت که حتی اگر کاربر از طریق جستجوی این عبارات وارد سایت شما شود، احتمال خروج زود هنگام او از سایت بسیار زیاد است که این تاثیر منفی در سئو وب‌سایت شما خواهد داشت.

همانطور که در نمودار بالا مشخص است نرخ تبدیل بازدید کننده -> مشتری در کلمات short tail بسیار پایین است. بنابراین اگر به افزایش فروش یا ارائه خدمات بیش‌تر فکر می‌کنید، این کلمات را فراموش کنید!


کلمه کلیدی عبارتی یا Middle Tail

این کلمات شامل جزییات بیشتری نسبت به حالت اول هستند اما باز هم صد در صد هدف کاربر مشخص نشده است. برای مثال کتاب زبان. کاربر نسبت به حالت قبل جزییات بیشتری را ارائه داده اما تعیین نکرده کتاب زبان چه مقطعی را می‌خواهد. آیا به دنبال یک کتاب زبان انگلیسی است یا فرانسه. شاید هم به دنبال کتاب تست زبان برای کنکور باشد!


کلمه کلیدی طولانی یا long tail

در این نوع کلمات کلیدی، منظور و هدف کاربر روشن است. این عبارات معمولاً ۳ تا ۵ کلمه را شامل می‌شوند و جزییات بیشتری را وصف می‌کنند.
برای مثال در عبارت “کتاب واژگان زبان کنکور” کاربر تمام جزییات را بیان کرده و هدف او مشخص است. اگر این عبارت را به عنوان کلمه‌ی کلیدی صفحه‌ی مربوطه انتخاب کنیم، احتمال تبدیل شدن این کاربرها به مشتریان سایت ما بسیار بالا است.

همچنین این کلمات رقبات کمتری را به خود اختصاص داده‌اند. بنابراین در مدت زمان کمتری می‌توانیم به کمک این کلمات به سطرهای بالاتری در serp برسیم.

مفهوم SERP چیست؟


نحوه‌ی استفاده از کلمات کلیدی

استفاده از انواع کلمات کلیدی در محتوا

به طور معمول باید برای هر صفحه از سایت خود یک کلمه‌ی کلیدی اصلی یا focus keyword داشته باشید. این کلمه‌ی کلیدی باید همان عبارتی باشد که کاربر با جستجوی آن، صفحه‌ی مربوطه از سایت شما را پیدا می‌کند.
برای مثال در یک صفحه از مقالات ادمین سایت، به موضوع “افزایش سرعت سایت” پرداخته‌ایم. کلمات کلیدی این صفحه می‌توانند یکی از موارد زیر باشند:

  • افزایش سرعت سایت
  • افزایش سرعت لود صفحات
  • افزایش سرعت سایت وردپرس
  • و …

کلمه‌ی کلیدی اصلی باید از بین این لیست انتخاب شود و محتوای صفحه‌ی مربوطه راجع به این کلمه نوشته شده باشد. بهتر است این کلمه‌ی کلیدی در بخش‌های مختلف آن صفحه‌ از سایت وجود داشته باشد. مثلاً در عنوان‌ها، alt تصویر، برچسب‌ها، بدنه‌ی محتوا و…

تعداد دفعات تکرار این کلمه و نحوه‌ی به کار گیری آن در مقالات مربوط به تولید محتوا بررسی خواهند شد.

دیدگاهتان را بنویسید

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *